Skip to content

 

Что такое «ньюсджекинг» и как с его помощью увеличить посещаемость вашего сайта

Пират

 

 

Что такое «ньюсджекинг»? 

Ньюсджекинг — использование новостных трендов для повышения узнаваемости бренда, стимулирования продаж или увеличения посещаемости сайта. Но как добиться подобного результата?

 

 

Как с помощью ньюсджекинга увеличить посещаемость вашего сайта

Запомните, что ньюсджекинг» — это использование популярной новости в свою пользу. Вот пример:

«Лондонская пожарная служба прослыла заправским ньюсджекером в 2011 году, воспользовавшись информационным шумом вокруг героического поступка британской актрисы Кейт Уинслет.

Госпожа Уинслет гостила в доме миллиардера Ричарда Брэнсона на Британских Виргинских островах летом 2011 года. Она спасла пожилую мать Брэнсона, когда в доме начался пожар из-за удара молнии.

Лондонская пожарная служба предложила Кейт Уинслет принять участие в тренировке молодых бойцов, опубликовав соответствующую заметку на сайте в течение нескольких часов после появления первых сообщений о поступке актрисы. Посещаемость ресурса пожарной службы резко выросла, он получил тысячи входящих ссылок и упоминаний в СМИ

Аналогично поступил сайт «Геленджик: от Кабардинки до Тешебса«, когда на Краснодарский край обрушилось наводнение. Статья о наводнении, затронувшем Геленджик, в течение одного дня принесла несколько тысяч просмотров, а в течение двух недель посетители сайта оставили более 500 комментариев. Причем админ сайта отвечал на все вопросы, заданные в комментариях, разъясняя сложившуюся в городе ситуацию (к слову, на тот момент этот сайт был единственным, на страницах которого можно было узнать реальное положение вещей в городе-курорте). Не смотря на тревожную тему, посетители сайта продолжали кликать на рекламные объявления от Гугла, размещенные на сайте, увеличив таким образом получаемую им прибыль.

Как стать новостным пиратом и увеличить посещаемость вашего сайта: инструкция 

1. Определите важные информационные каналы

Прежде всего помните, что вам придется постоянно следить за новостями, чтобы находить информационные поводы, достойные ньюсджекинга. Вряд ли вы можете позволить себе целый день сидеть у монитора и обновлять страницы Lenta.ru и «Ведомости». Поэтому добавьте в свой любимый RSS-агрегатор основные отраслевые источники новостей. Кроме этого, подпишитесь на ресурсы, освещающие ситуацию в смежных отраслях. Наконец, следите за RSS-лентами одного-двух общетематических ресурсов.

Кстати, не забывайте о социальных сетях. Следите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов, чтобы не пропустить важный информационный повод.

2. Проверяйте популярность поисковых запросов

Вам следует немедленно написать статью, как только вы нашли достойный информационный повод. Однако не забудьте проанализировать популярность различных вариантов поисковых запросов, связанных с соответствующей новостью.

Конечно, чем быстрее вы опубликуете материал, тем выше шансы попасть в топ выдачи. Но проверка частотности запросов с помощью соответствующих сервисов «Яндекс» и Google займет лишь несколько минут. А правильный выбор вхождений увеличит естественный поисковый трафик вашего сайта. Например, вы знаете, что запрос «продвижение сайтов» популярнее похожего запроса «раскрутка сайтов» среди пользователей «Яндекса» приблизительно в три раза? Вы столкнетесь с похожими примерами, анализируя частотность запросов, связанных с популярными новостями.

3. Изучайте доступную информацию

Выше речь шла о необходимости быстро опубликовать материал, посвященный горячей новости, при использовании ньюсджекинга. Но не забывайте о поговорке «поспешишь — людей насмешишь». Изучите первоисточник до создания своего материала. Также поинтересуйтесь, что пишут о событии авторитетные в вашей отрасли ресурсы. Во-первых, это поможет вам создать информационно наполненный материал. Во-вторых, вы избежите повторов, зная, что писали и чего не писали ваши конкуренты.

Представьте ситуацию, когда Лондонская пожарная служба предлагает Кейт Уинслет принять участие в тренировках молодых бойцов спустя час после аналогичного предложения Государственной противопожарной службы РФ. Как минимум, британские пожарные потратили бы время зря, создавая и публикуя свое сообщение.

4. Пишите правильно и заботьтесь о внешнем виде материала, но не забывайте о скорости

Многие авторы переписывают статьи по несколько раз, перебирают десятки фотографий в фотобанках в поиске идеальной иллюстрации, экспериментируют с внешним видом публикации, заменяя маркированный список на нумерованный. Перфекционизм — полезная характеристика личности контент-маркетолога. Однако не забудьте выключить ее, когда занимаетесь ньюсджекингом.

Конечно, большое количество ошибок или явные смысловые ляпы могут свести на нет ваши попытки стать новостным пиратом. Чтобы избежать их, попросите коллегу один раз прочитать вашу заметку. Если существенных замечаний не получено, немедленно публикуйте материал. В конце концов, вы сможете изменить маркированный список на нумерованный позже.

5. Сделайте свой бизнес фигурой на новостном фоне

Как отмечалось выше, суть ньюсджекинга заключается в использовании популярных новостей для продвижения собственного бизнеса. Не следует гоняться за горячими темами только ради того, чтобы первым сообщить аудитории о важном событии. Ищите способ интегрировать ваш бренд или продукт в новостной повод. Обратите внимание, в идеальном варианте ваш бизнес должен быть фигурой на фоне события.

6. Расскажите о себе миру

Последний шаг к успешной реализации ньюсджекинга — это маркетинг вашего маркетинга (извините за такую фразу). Конечно, вы можете опубликовать заметку и сидеть сложа руки, ожидая увеличения естественного поискового трафика. Вероятно, результат разочарует вас, так как поисковые системы не всегда работают быстро.

Поэтому расскажите аудитории, что вы опубликовали классную заметку. Анонсируйте ее в социальных сетях, попросите друзей растиражировать сообщение. Возможно, вы найдете возможность опубликовать свой контент на сторонних ресурсах, что увеличит его популярность. Так вы повысите эффективность ньюсджекинга.

Источник — сайт texterra

 

 

.

         

Написать отзыв